美团提升社区团购为一级战略项目,将拼多多作为最大对手

美团将社区团购定为一级战略项目

据Tech星球报道,美团将社区团购定为一级战略项目,成为餐饮外卖、到店及酒旅这两大主体业务之外新的增长曲线(www.tuyazi.com)。

同时,10月开始,美团优选事业部进行了新一轮组织架构调整,新增设大区负责人职位,分管华东、华西、华南、华北和华中五区。大区负责人将管理各业务线的城市负责人,并向业务线Leader汇报。

另外,美团原买菜事业部负责人调任美团优选事业部下的战略合作部,美团原快驴进货相关业务负责人调任美团优选事业部负责销售。

据消息人士透露,美团将拼多多的“多多买菜”作为最大竞争对手,计划打持久战,美团内部优质资源全面支持优选事业部。

今年6月,美团从济南开城杀入社区团购,7月正式成立美团优选事业部,目前已开拓20个城市。按“千城计划”,年底前,美团优选计划覆盖全国千城,并下沉至县级市场。拼多多的多多买菜则已覆盖全国60多个城市。值得注意的是,美团优选的20个城市中,有超过半数和多多买菜重合。双方都主攻下沉市场。

目前,美团优选团队规模已超3000人,其中外包地推团队大约1000人。为了争夺团长,美团优选采取了地推、扫街、拜访等一贯方式,地推人员每拓展一位团长,可获得160元奖励,比多多买菜和橙心优选高30元。

据称,在社区团购上,美团承诺“要钱给钱,要人给人”。今年美团第二季度财报电话会上,王兴也曾表明信心:生鲜零售是美团具有战略重要性的新业务,美团会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源,非常有决心赢得市场。

主编点评:今年社区团购领域战火不断升级,不仅美团和拼多多,阿里、滴滴等巨头也已入局。而美团和拼多多现在已进入贴身肉搏阶段,双方打法都很凶猛。

对美团而言,它的野心远不止社区团购。去年王兴曾透露,美团正在试点电商业务,今年上半年,美团闪购与华为合作,开通电商全流程服务。随后,美团陆续上线“快递发货”、“团好货”等电商服务。拿下社区团购,然后从生鲜切入全品类电商,很可能是美团上面一系列动作后的核心战略……

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